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受混搭社区Polyvore的影响前阿里高

发布时间:2019-11-10 22:34:32

受混搭社区Polyvore的影响,前阿里高级产品专家也开始玩起了轻奢混搭时尚

国外07年成立的时装混搭社区Polyvore以UGC时装混搭的形式切入中高端女装导购市场,之后再把范围扩大到家居混搭,几年下来做出几千万用户,俨然已成为潮流界巨头。国内也有类似案例,从前年底,微博上开始出现@Stylosophy、@搭配师说等时装混搭帐号,简单的PO一些时装搭配图就能引发上千条转发,评论栏不乏“求购买链接”,是抓住轻奢女冲动型消费的典型。

赵京雷是上海交大个性化算法推荐方向的博士,之后是阿里的高级产品专家,负责的也是阿里巴巴站个性化算法推荐。他认为Polyvore底层的核心技术门槛是“对时尚单品进行抓取、评鉴、分类”,这样用户在看到Polyvore呈现的单品时才能有欲望去混搭、分享。这一点跟他的专业领域非常契合,也萌生了创业的念头。

去年5月,赵从阿里离职,7月底拿到中路资本一轮天使,8月团队基本组建完成(CTO来自腾讯,COO来自蘑菇街),10月赵京雷类Polyvore的移动端混搭社区上街吧上线。用户可通过上街吧提供的混搭工具,十分简单地选择单品进行混搭,再分享。值得一提的是,赵在去年抓住开放公众号的契机,在短短几个月积累了100万上街吧的粉丝。App注册用户不高,50万,但它是上街吧未来的主战场。

谈到与Polyvore定位的不同,赵认为,Polyvore产品形态聚焦在“混搭”,并逐步延伸到服装外的其他领域,如家居,已经形成较强的媒体属性。而上街吧的产品架构则拉的很深,发现板块的“品牌汇”、“时尚圈”可以允许用户订阅感兴趣的品牌,从而及时发现该品牌的新品、资讯、甚至周边店铺。赵京雷给上街吧的定位是“做用户时装购物门户”。

渗入线下,也是上街吧发展的另一方向。目前,赵京雷正在和上海汇金百货以及一家iBeacons技术提供商测试线下购物方案。用户逛百货服装店时,如果店内有用户在上街吧订阅的单品,平台会将该信息推送给商家。从大的方向来说,上街吧在做线上线下购物体验的同步。

提到服装导购社区,美丽说、蘑菇街针对的是大众市场,俨然形成了双寡头局面。上街吧切入的则是更细分的中高端女性服装导购市场。这块市场相对蓝海。我所了解的还有曾拿过IDG投资的“苏格”。和前者相比,苏格做的不是UGC,而是专业时尚的穿搭推荐,同时引入了个性化推荐技术。宣传推广方面,苏格会举办一些时尚线下活动、标榜与大品牌的合作,以及引入时尚圈大咖做顾问。对于偏技术的上街吧团队来说,时尚基因也是他们目前正在极力引入的。另外,据我所知,国内以及欧洲还有好几个团队正在做类似Polyvore的事,目前还比较初期,没有浮出水面。

[原创文章,作者: 丁伟峰]

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